Analista do Google Revela por que SEO Negativo Não Funciona: Insights Cruciais para Proteção de Sites Contra Links de Baixa Qualidade

Gary Illyes, do Google, explica em detalhes como o mecanismo de busca lida com links de spam e protege sites contra ataques de SEO negativo

Recentemente, Gary Illyes, do Google, elucidou em uma entrevista os motivos exatos pelos quais o SEO negativo não funciona, fornecendo informações valiosas sobre os detalhes técnicos de como o Google impede que links de baixa qualidade afetem sites normais. O esclarecimento veio em resposta a uma pergunta sobre SEO negativo, prática que envolve a sabotagem de concorrentes com uma avalanche de links de baixa qualidade, na tentativa de fazer o Google assumir que o concorrente está utilizando táticas de spam e, assim, removê-lo dos resultados de busca.

O Que é SEO Negativo?

SEO negativo é a prática de tentar prejudicar um concorrente criando uma quantidade massiva de links de baixa qualidade apontando para o site dele. A ideia é que o Google penalize o site, acreditando que ele está envolvido em práticas de spam. Essa prática se originou no setor de jogos de azar online, onde as recompensas por uma alta classificação são significativas e a competição é feroz.

A Perspectiva de Gary Illyes

Na entrevista, Illyes abordou a questão com base em sua experiência revisando casos de SEO negativo relatados por proprietários de sites e profissionais de SEO. Ele mencionou que, após a atualização Penguin, houve uma onda de reclamações sobre SEO negativo. Illyes solicitou exemplos concretos dessas práticas, recebendo centenas de casos supostos. Contudo, ele constatou que, na maioria das vezes, os casos não se enquadravam como SEO negativo. Em apenas um caso, ele considerou a possibilidade de ser um ataque real de SEO negativo, mas a equipe de web spam do Google ainda não tinha certeza.

Links de Tópicos Irrelevantes Não São Contabilizados

Um ponto crucial destacado por Illyes é que o Google examina o contexto dos sites que fazem os links para determinar sua relevância. Se os tópicos não coincidirem, o Google não passa o sinal de PageRank. Por exemplo, um link de um site de cassino canadense que vende Viagra sem receita para uma página de flores não seria considerado relevante pelo Google e, portanto, não seria utilizado para calcular o ranking do site.

Illyes enfatizou que o medo de SEO negativo é amplamente exagerado, pois o Google desabilita um número insano de links irrelevantes. Ele tranquilizou os proprietários de sites, afirmando que podem ignorar esses links e se preocupar com outros aspectos de seus negócios.

Evolução da Avaliação de Links pelo Google

Illyes também comentou que, nos primeiros dias do SEO, milhares de links de tópicos não correlatos poderiam impulsionar um site ao topo dos resultados de busca. Isso levou à prática de link building através de widgets de contadores de tráfego gratuitos oferecidos a universidades, que continham links para sites de clientes. Porém, o Google apertou o cerco contra esses tipos de links.

O que Illyes explicou sobre a relevância dos links está de acordo com o conhecimento dos construtores de links há pelo menos vinte anos. Embora não seja frequente que um representante do Google ofereça uma explicação detalhada sobre por que o SEO negativo não funciona, essa foi uma rara ocasião em que isso ocorreu.

Conclusão

A explicação de Gary Illyes sobre SEO negativo e a maneira como o Google lida com links de baixa qualidade oferece uma visão clara e tranquilizadora para os proprietários de sites. Ao focar na relevância dos links e desconsiderar aqueles que não correspondem ao tópico, o Google garante que práticas maliciosas de SEO negativo não prejudiquem injustamente os sites legítimos. Este insight reitera a importância de práticas de SEO éticas e de alta qualidade para alcançar e manter bons rankings nos motores de busca.