Estudo Polêmico Desencoraja Foco em SEO e Levanta Debate entre Profissionais de Marketing

Rand Fishkin da SparkToro Questiona a Efetividade do SEO em Estudo, Mas Dados Sugerem o Contrário

Em março de 2024, a SparkToro e a Datos publicaram um estudo revelando insights sobre “onde os usuários passam tempo versus onde as referências de tráfego se originam”. Desde então, mais de 250.000 pessoas visualizaram o estudo.

Rand Fishkin, fundador da SparkToro, posteriormente escreveu um artigo esclarecedor concluindo que nunca se deve focar em SEO. Segundo Fishkin, “a única medida razoável é investir nas fontes de influência que sua audiência presta atenção: contas sociais que seguem, canais do YouTube que assistem, podcasts que ouvem, sites que visitam, eventos que participam, etc. Qualquer outra coisa é perder oportunidades.”

A princípio, os dados parecem perspicazes. No entanto, uma análise mais profunda sugere que esses insights podem ser enganosos.

Fishkin tem grande influência sobre alguns profissionais de marketing. Se você é um dos milhares que leu este estudo e análise, é importante considerar uma perspectiva alternativa antes de abandonar o SEO em sua estratégia de marketing.

Visão Geral do Estudo

Com base na interpretação dos dados, pode-se concluir que:

• Motores de busca dirigem a maior parte do tráfego, mas não geram resultados comerciais significativos, então é melhor focar em marketing em sites com mais tráfego e audiência.
• Redes sociais têm a maior contagem de visitas, então o orçamento deve ser direcionado para elas.
• O Threads é o site com crescimento mais rápido em visitas, então deve-se prestar atenção nele.

O estudo inclui uma declaração enfática: “‘A maior parte do tráfego do nosso site vem do Google, então a maior parte dos nossos esforços e gastos de marketing digital deve estar no Google também.’ – Uma maneira absolutamente terrível de investir em marketing.”

Este comentário estabelece o tom de como o leitor deve interpretar os dados do relatório.

Dados Contestados

O gráfico “Categorias de Sites que Enviaram Referências vs. Visitas Recebidas” resume bem os dados. Mostra que os visitantes acessam sites para aprender ou se engajar naquela plataforma, enquanto motores de busca dirigem mais tráfego do que os outros sites combinados. Redes sociais são a categoria de site mais visitada.

A análise do estudo indica que o tráfego do Threads está crescendo mais rápido do que outros sites mais visitados.

O comentário de Fishkin ganha importância: “A única medida razoável é investir nas fontes de influência que sua audiência presta atenção: contas sociais que seguem, canais do YouTube que assistem, podcasts que ouvem, sites que visitam, eventos que participam, etc. Qualquer outra coisa é perder oportunidades.”

Estamos sendo incentivados a investir no Threads e nas redes sociais em vez do SEO. Mas será que funciona?

Desempenho da SparkToro

Se excluir o SEO e focar apenas nas redes sociais funcionasse, por que a SparkToro está perdendo tração e crescimento?

A SparkToro é a ferramenta de pesquisa de audiência de Fishkin, que cresceu quase inteiramente graças à sua influência nas redes sociais. Esse interesse durou pouco e começou a declinar fortemente em 2024.

A ferramenta só se classifica entre as três primeiras para palavras-chave de marca como “SparkToro” ou “ferramenta de pesquisa de audiência”, que têm baixo interesse e uma média mensal de busca de 170.

De acordo com o Google Trends, houve uma queda de 41% no volume de busca pela marca “SparkToro” em 2024 comparado a 2023. A página de preços da SparkToro no archive.org mostra que o pacote pago mais barato em abril de 2022 custava $150/mês e agora custa $50/mês em 2024.

Uma queda no preço e no volume de busca pela marca indica uma base de usuários em declínio e a necessidade de atrair ou reter usuários. No geral, a ferramenta ganhou interesse, mas depois começou a declinar.

Conclusão

O estudo da SparkToro gera um debate importante sobre a efetividade do SEO. Enquanto Rand Fishkin desencoraja o foco em SEO, os dados e o desempenho da SparkToro sugerem que uma estratégia integrada que inclui SEO ainda pode ser crucial para o sucesso de marketing digital.