Reddit dominando resultados do google em 2024: O que está acontecendo?

Nos últimos meses, uma mudança significativa tem chamado a atenção de especialistas em SEO e marketing digital: o aumento da visibilidade de fóruns como Reddit nos resultados de busca do Google. Esta tendência está gerando preocupações e debates sobre as implicações para a qualidade das informações online.

A Ascensão dos Fóruns nos Resultados de Busca

Historicamente, o Google tem ajustado seus algoritmos regularmente para melhorar a experiência do usuário e a relevância dos resultados de busca. Recentemente, uma dessas mudanças resultou em um destaque maior para sites de fóruns, especialmente o Reddit, que tem aparecido com mais frequência nos resultados de busca.

A inclusão de fóruns em posições de destaque começou em 2021 com a introdução do carrossel “Discussions” e mais recentemente, uma seção específica para “Fóruns” ao lado de “Imagens”, “Notícias” e “Vídeos”. Além disso, postagens de subreddits estão aparecendo frequentemente nos resultados de busca, muitas vezes superando sites menores que criaram o conteúdo original.

Por Que Isso Está Acontecendo?

Um dos fatores que contribuíram para essa mudança é a tendência dos usuários de adicionar “Reddit” ao final de suas buscas para encontrar discussões reais e opiniões de pessoas comuns sobre diversos temas. Essa prática tem crescido, levando o Google a integrar diretamente esses resultados para poupar os usuários de fazerem essa etapa adicional.

Impacto no Marketing Digital e SEO

A resposta da comunidade de marketing digital e SEO tem sido de frustração e preocupação. Profissionais dessas áreas investem tempo e recursos para seguir as diretrizes do Google e criar conteúdo de alta qualidade. Verem seus esforços superados por postagens em fóruns, que muitas vezes carecem de expertise, é desanimador.

Contudo, é importante reconhecer que muitos usuários preferem fóruns justamente pela autenticidade das opiniões, mesmo que não sejam de especialistas. Isso reflete uma busca por informações menos filtradas e mais reais, algo que artigos otimizados para SEO ou gerados por IA nem sempre conseguem fornecer.

Parceria Controversa entre Google e Reddit

A situação se torna ainda mais complexa com a recente parceria entre Google e Reddit, onde o Google está pagando cerca de US$ 60 milhões anuais para utilizar os dados do Reddit no treinamento de seus produtos de IA, como o Gemini e o AI Overviews. Essa parceria levantou suspeitas de que o Google estaria promovendo o Reddit nos resultados de busca para aumentar o volume de conteúdo disponível para treinar suas IA.

Representantes do Google afirmam que a promoção dos fóruns é uma resposta à demanda dos usuários, mas muitos especialistas permanecem céticos. A SEO Lily Ray destacou em uma postagem no LinkedIn que o crescimento da visibilidade do Reddit no Google é sem precedentes, passando da 80ª para a 6ª posição em termos de SEO em menos de um ano.

Problemas de Qualidade e Spam

Com o aumento da popularidade do Reddit, também houve um crescimento de spam e links de afiliados nos subreddits, o que pode comprometer a qualidade das postagens. Apesar das garantias do Reddit de que seus moderadores estão trabalhando para remover esse tipo de conteúdo, as críticas persistem.

O Caminho a Seguir

Para os usuários, a chave é a cautela. Continuar verificando as informações em fontes de alta qualidade é essencial. Quanto ao Google, a pressão pública pode levar a ajustes na forma como os resultados dos fóruns são apresentados.

Para profissionais de SEO e marketing digital, a recomendação é continuar seguindo as diretrizes do Google, focando na criação de conteúdo útil e de qualidade. A expectativa é que o Google encontre um equilíbrio entre promover a autenticidade dos fóruns e garantir a qualidade das informações.

Em resumo, enquanto o Reddit e outros fóruns podem oferecer valiosas “opiniões de rua”, é crucial que o Google continue aprimorando sua estratégia para que informações de qualidade prevaleçam, independentemente da fonte.