Vídeo é o ‘segredo’ para diferenciar e engajar marcas no mercado do Marketing Digital

Investir em vídeos de alta qualidade pode ser a estratégia que faltava para sua marca se destacar e crescer no mercado

Em um mundo onde a tecnologia avança rapidamente e a internet de alta velocidade conecta cada vez mais pessoas, empresas de todos os tamanhos estão percebendo o poder do conteúdo em vídeo para construir sua identidade e engajar seu público. O uso de vídeos permite uma conexão mais humana e direta entre marcas e consumidores, e essa abordagem tem se mostrado extremamente eficaz para diferenciar marcas em um mercado cada vez mais competitivo.

De acordo com uma reportagem da Search Engine Land, o vídeo se tornou uma ferramenta essencial para empresas que desejam se destacar. “O vídeo é um meio poderoso porque aproveita a conexão humana”, destaca o artigo. Um exemplo citado é o impacto de vídeos onde fundadores ou CEOs se envolvem pessoalmente, explicando com paixão os motivos por trás de seus produtos ou serviços, muitas vezes incluindo demonstrações práticas que ressaltam as vantagens do que estão oferecendo.

O case da empresa Purple é ilustrativo. Inicialmente, a agência de vídeos Molio investiu US$ 50 mil em publicidade no YouTube, e em apenas três meses esse valor subiu para US$ 500 mil, com resultados impressionantes. A estratégia envolveu vídeos de demonstração de produtos, que geraram intenção de compra, e vídeos criativos, como os que apresentavam o personagem Sasquatch, para aumentar o engajamento do usuário. Esta combinação foi crucial para ampliar o alcance da marca e gerar interesse contínuo no produto.

O uso de vídeos não se limita apenas ao B2C (Business to Consumer). Embora seja mais desafiador, marcas B2B (Business to Business) que dominam a produção de vídeos conseguem uma vantagem significativa no mercado. “Se você acredita na sua marca, usar vídeo é fundamental”, afirma o artigo da Search Engine Land. A popularidade do vídeo nas principais plataformas de mídia social e anúncios, como TikTok e Instagram Reels, reforça essa necessidade.

Empresas bem-sucedidas também diversificam os tipos de conteúdo em vídeo que produzem. Desde tutoriais e vídeos educativos, que são extremamente importantes nas fases iniciais para atrair novos clientes, até vídeos curtos para redes sociais e anúncios publicitários. A variação no conteúdo permite às marcas entender melhor o engajamento e o feedback do público, possibilitando iterações futuras mais eficazes.

Um exemplo notável é o caso de “Nicole The Intern”. Com o objetivo de alcançar 500 mil seguidores para manter seu emprego, Nicole consistentemente publicava vídeos de bebidas não alcoólicas, criando o #smasharmy. Sua abordagem não apenas ajudou a rebranding da marca @mixoloshe, mas também impulsionou o tráfego do site significativamente, demonstrando como vídeos podem ser centrais para a estratégia de uma marca.

A construção de uma identidade de marca através de conteúdo estratégico em vídeo exige tempo e experimentação. Não há uma fórmula perfeita, mas a maioria das marcas começa ou precisa de vídeos para alcançar e engajar um público amplo. A chave é priorizar o vídeo e testar diferentes abordagens, analisando o que funciona para melhorar continuamente.

No final, o conteúdo variado e bem analisado permite que as marcas escalem sua presença nas plataformas, oferecendo uma vantagem competitiva crucial em um mercado onde todos podem facilmente produzir vídeos. Portanto, investir em vídeos de alta qualidade pode ser a estratégia que faltava para sua marca se destacar e crescer.